Utilización correcta de las tipografías. Pautas a seguir

Utilización correcta de las tipografías. Pautas a seguir

Cómo utilizar la tipografía correctamente es uno de los factores clave a tener en cuenta en los estudios previos al diseño web:
La tipografía correcta en su profundidad y concepto:

Una fuente tipográfica es el conjunto de caracteres, números y símbolos con propiedades comunes que le proporcionan un estilo diferenciado. Una familia tipográfica mantiene las características de la fuente pero con algunas variaciones en el grosor y la anchura.

Las tipografías se dividen en las siguientes categorías:

Serif: son las familias tipográficas que usan remates en los bordes de los caracteres, este diseño se inventó en la antigüedad cuando los textos se escribían con cincel en piedra, para regular e igualar el tamaño de las letras. Aportan calma, dominio y solidez a un texto. Sus caracteres redondeados como la o, c, p, b, etc. son un poquito más grandes que el resto porque al combinarse en el texto con las otras se visualizan más pequeñas. Se clasifican en Romanas, Glífico y Caligráficas. Las más usadas son Book Antiqua, Bookman Old Style, Courier, Courier New, Garamond, Georgia, Lucida Bright, MS Serif, New York, Times, Times New Roman y Palatino.

Sans Serif: no tienen serifa en sus bordes. Fueron creadas en Inglaterra en el S.XIX. Tienen los vértices rectos y el trazado es coincidente. Los textos resultan sobrios, modernos y de trazado seguro. Su lectura en textos amplios resulta difícil por eso su uso se limita a rótulos o títulos. Algunas son Arial, Chicago, Mónaco, Tahoma, Helvética, Verdana y Univers.

Manuscritas o script: su nombre ya lo indica todo. Las usamos en los medios digitales como titulo principal o para la firma del autor. Se clasifican en Brush, Caligráfica, Canciller, Causal, Formal, Semi-formal Gráfico, Monolínea…. Como ejemplos tenemos Aelfa, Belphebe, Brush, Edwardian Script, English, Killigraphy, Medieval Victoriana y Vivaldi.

Exhibición: son las más atrayentes de todas, sugieren épocas de la historia y aportan gran estilo. Se utilizan exclusivamente para el título. Son muy decorativas, Antigua, Art Noveau, Art Decó, etc. Las más utilizadas son Terminator, Star Wars, Final Frontier y Jokerman, creadas por la industria del entretenimiento, el arte y la tecnología., Killigraphy, Medieval Victoriana y Vivaldi.

Símbolos: Dingfonts y Dingbats, insertan signos, patrones, logotipos, decoraciones, imágenes y caracteres que no son alfabéticos. Su uso es exclusivo para resaltar y  ornamentar textos y en dibujos.

Si quieres algunos buenos ejemplos de fuentes mira esta selección de tipografías.

Debemos seguir unas pautas que nos llevarán a usar la tipografía correcta:

No mezclar tipografías: Si se mezclan varios tipos de tipografía no comunicamos lo que queremos decir de forma clara y perdemos la unidad del mensaje.

No abusar de los estilos: si nos excedemos con el uso de negrita, cursiva, subrayado, etc. haremos que el texto pierda distinción y resulte sobrecargado y poco elegante.

Optar siempre por la legibilidad: a la hora de elegir la tipografía correcta ésta debe ser siempre fácil de leer, con un diseño sencillo, sin texturas, sombras o colores que dificulten su lectura y comprensión.

«Kerning” y “Traking”: El espaciado y el interlineado al acercar o alejar los caracteres sin querer, puede perder la armonía del texto y la legibilidad.

Uso adecuado del color: para lograr una lectura adecuada tendremos en cuenta el tono, valor e intensidad del color usado y la fuente elegida. Los ojos descansan más si la lectura se hace sobre un fondo claro, con letra más oscura.

Tamaño: es recomendable que la dimensión de la fuente esté entre los 12 y 14 px.

Párrafos bien diferenciados: para conseguir una lectura relajada  donde el ojo recorra las líneas cómodamente y si cansancio, es recomendable lograr un texto con párrafos cuidados.

Si se tienen en cuenta estos factores en la elección de la tipografía correcta para un sitio web, estaremos aportando éxito al diseño y conllevará a  tener una baja la tasa de rebote de visitantes y ampliará el número de usuarios y lectores.

Descubriendo la magia del copywriting

Descubriendo la magia del copywriting

La traducción literal de copywriting es la redacción de textos publicitarios, pero para llegar a eso hay que hacer primero un estudio profundo del producto que queremos vender.

Este proceso se convierte en un arte, si a parte del conocimiento que tenemos de las técnicas a aplicar, usamos la percepción del cliente a nuestro favor y le transmitimos un mensaje contundente. Eso reforzará aún más la opinión positiva del consumidor y así hablamos de ese arte que hace atractiva cualquier cosa que presentada de otra forma pasaría desapercibida con toda seguridad.

Partiremos de la premisa fundamental del marketing de satisfacer los deseos del consumidor y cómo llegar a poder satisfacerlo con nuestro producto. Para ello, podemos segmentar esa necesitad dependiendo de si ya tenemos una mercancía, con lo cual tendremos que buscar una cliente la para ella o bien, creando un producto que previo análisis de mercado hemos deducido que es demandado. Si nos encontramos en la primera situación, tendremos que hacer una segmentación del mercado, saber el perfil del cliente potencial de nuestra mercadería y encontrar el camino para dirigirnos a él con la máxima profesionalidad.

El conocimiento de las técnicas y herramientas necesarias para obtener una buena campaña es importantísimo. Por eso, una vez analizado el perfil del consumidor nos pondremos manos a la obra en la presentación del producto y después utilizaremos todos los mecanismos imprescindibles para hacerlo llegar a él. Nuestro artículo debe ser de calidad, con un precio competitivo y una presentación impecable. La imagen del producto debe resaltar lo mejor de él y crear una conexión con el cliente.

Durante todos los artículos que componen esta sección de copywriting vamos a usar un producto tomado al azar como ejemplo, siempre el mismo para poder observar y comparar una evolución. En este caso hemos elegido una bicicleta que será vendida en una tienda virtual y crearemos su campaña.

La web en la que será vendida, dispondrá de todos los elementos técnicos necesarios para aportar seguridad, fiabilidad e información al comprador. Presentará el producto en un slider en su página principal, tendrá su propia landing page, su página de compra como los demás productos, habrá una campaña por email, en redes sociales y en google.

La fotografía como requisito fundamental de percepción:

Podemos representar nuestro producto de manera individual o poniendo en situación práctica al cliente. Individualmente es conveniente mostrar el artículo con una buena luz de estudio, sin nada que distraiga la atención del espectador y tomando zooms de los componentes más importantes. La resolución y la perspectiva de la foto mostrarán un producto impecable, sin deformidades y con el máximo realismo posible.

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Ejemplo de dos fotografías de un mismo producto en distintas web’s.
Título y descripción del producto:

Poner un título pensando en los buscadores y optimizar el SEO al máximo nos facilitará la labor posterior de expansión y posicionamiento en internet. Una buena descripción  y la información técnica más significativa servirán para comunicar al cliente la mayor cantidad posible de datos que necesita saber para conocer y confiar en el producto.

También podemos aumentar ventas  si mostramos módulos o plugins de redes sociales, opiniones o sliders de artículos relacionados con el producto.

Filtros de navegación por categorías:

Si están bien estructurados facilitan la búsqueda de productos específicos. Es aconsejable que el producto tenga unas características lo mejor definidas posibles, marca, color, tamaño, etc.

Muchos clientes usan los layered si están buscando un artículo o sus similares, de esta forma encontrar el producto deseado será mucho más rápido y eficaz dentro de su categoría.

Cuando el producto ya está online es hora de comenzar la campaña publicitaria.

Blogger 2.0

Blogger 2.0

Existen muchos motivos para crear un Blog e ir más allá y convertirse en un auténtico Blogger.

Calendario 2015 para eventos comerciales

Calendario 2015 para eventos comerciales

Calendario PrestaShop, 52 revelaciones para triunfar este año en el comercio electrónico:

A principio de año PrestaShop lanzó su calendario de eventos comerciales, una gran idea para ayudar con la planificación de campañas publicitarias. Consta de 13 páginas, una visión general con los eventos principales del año y recordatorios de fechas importantes mes a mes. Incluye consejos para anticiparse a cada hito y organizarse en las promociones, mejorar el tráfico de la tienda y herramientas útiles que te servirán para tener éxito en tu comercio online.

La pena es que este año solo está disponible para 8 países, Francia, España, Estados Unidos, Italia, Alemania, Países Bajos, Reino Unido y Polonia, pero prometen ampliarlo en los próximos años.

Os dejo la página de febrero, el calendario completo lo podéis descargar en PrestaShop.

calendario-febrero-2015

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